日前,笔者参加由国际华人10大培训师、北京商品经济学院策划系严世华教授主讲《服务营销大决战》亚美信培训。两天课听下来,收获不小,感想一大堆。
课堂上,严教授为学员们讲述了他的亲身经历。他说,几大银行中,他最爱的当数招商银行。因为招商银行在服务上显示了差异化。比如其它银行你要是去办理存贷款及汇兑业务,总免不了要“过五关斩六将”,一一拿表、填表、排队等一套繁琐手续,浪费时间不说,而且往往是你汇了款过去常有退回的情况发生。但招商银行却不是这样,繁琐的程序没有那么多,办事简便快捷,关键是做到用心服务,该银行工作人员会在客户汇款时很负责地帮你在网上搜一下,看你汇款地址有没有填错,确认汇款能万无一失汇到对方帐号,免却你等到退款后又要重新汇款之麻烦,从这一细节上体现了以客户至上,把为客户着想落到实处。
严教授还举了一个例子,他说这十年间自己不停地在国内飞来飞去,一直选择四川航空,究其原因是因为该航空公司增加了一项人性化服务,承诺在每位乘客下飞机后免费将其安全送到下榻的宾馆,售了机票后将后续服务一直跟踪到底,真情永不变,由此可见其服务之周到,售后服务的触角延伸有多远。这实在难能可贵,可贵之处在于坚持,在于用心。
纵观国内许多企业,售后服务却是不敢恭维,且看每年“3.15”投诉扎堆就可略窥一斑。厂家或销售人员通常只管把产品卖出去就完事了,等出了问题找到厂家时,却找各种理由推三阻四,要么置之不理,难怪有人一最怕的是售后出问题,一提到售后服务就来气,说现在的销售:售前是孙子,售后是祖宗。一前一后态度的变化,反映出售后服务的质量不但欠佳,实在是太差太差。
要想抓住客户需求,留住客户的心,首先要满足顾客核心需求,提供消费者最想要的东西,关键是提供附加价服务,让顾客感到百分之百满意,要特别的爱献给特别的你,一切为顾客量身定制,对顾客细心、细微,对顾客优价、优待,贴近、贴紧顾客,不但要搞好售前咨询,售中支持,更要搞好售后跟踪、跟随、跟进,以顾客为中心,时刻惦记顾客,想顾客之所想,用心服务,多提供全程式、一站式、全天侯服务,不断提高售后服务水平,以优质高效的售后服务让顾客心动、感动、激动。唯有这样,服务营销才能让顾客真正满意,才能达到“不战而屈人之兵”,成功决战终端。