央企品牌建设应成为“一把手”工程

    国务院国资委副主任黄淑和在近日举行的中央企业品牌建设工作座谈会上说，缺少全球叫得响的知名品牌是中央企业最突出、最严重的短板。“品牌建设是内强素质、外塑形象的系统性工程，是一项需要一以贯之、持之以恒的工作，应该成为‘一把手’工程。”

　　黄淑和说，在国务院国资委监管的中央企业中，有45家进入2013年世界500强，但在国际权威品牌评估机构“英特品牌”公布的榜单中，还没有一家中央企业入围“全球最佳品牌100强”。“目前，全球80％的市场已被20％的著名品牌垄断，没有品牌的企业，只能成为卖苦力的工厂。”

　　他特别强调，加强品牌建设，迫切需要中央企业负责人更新观念、开放思想，要把品牌建设作为“一把手”工程来抓。“各级企业的‘一把手’要亲自抓，分管领导要深入抓，其他领导要协助抓；还要设置专门机构、配备专业人才、安排专项资金，大力推进品牌战略。”

　　黄淑和还透露，国资委正研究对包括品牌价值在内的无形资产进行考核。在去年底修订的《中央企业负责人经营业绩考核暂行办法》也提出，将增设品牌建设特别奖，以表彰在品牌建设方面取得突出成效的企业，并在考核中给予加分。

　　“我们希望到2020年末，能涌现一批品牌战略明晰、品牌管理体系健全、品牌建设成果显著的企业，形成一批质量优良、服务上乘、具有广泛影响力的知名品牌，培育一批拥有自主知识产权和国际竞争力的自主品牌。”黄淑和说。