品牌弱势与流失困扰我国民族企业发展

    近年来，世界经济开始进入品牌竞争的时代，品牌对国家经济发展的贡献度也在不断提高，中国名牌产品对经济增长的贡献率目前超过25％。然而，在每年美国《商业周刊》评选的全球最有价值100个品牌中，却没有出现中国品牌的身影。

    中国自主品牌发展滞后，技术创新能力不足，已经成为推进产业结构升级、转变经济增长方式的重要障碍。从企业主体看，在计划经济向市场经济转型过程中，由于体制转轨相对滞后，并未形成有效的自主创新主体。从市场体系看，由于尚未健全等因素，制约了品牌作为规模经济扩张的空间。

    品牌的价值是以企业创新和研发为支撑的。归根到底，企业的创新能力决定了企业的品牌含金量。要振兴民族品牌，应该大力提高自主创新能力，努力研发核心技术和关键技术，提升企业自身产品和服务的科技含量。

    此外，品牌商标权流失问题也成为业内关注的焦点。

    一些民族品牌经过多年经营，靠独特的技术工艺和可靠的质量，不仅在国内市场站稳了脚跟，而且在国际市场也具备了一定的竞争实力。但在中外企业合作过程中，外方企业往往利用中方企业急需资金、技术的心态和品牌意识不强的弱点，逐步排挤、冷藏民族品牌，导致民族品牌的严重流失。

    据了解，截至2006年底，我国注册商标总量达到2774万件，居世界首位，但目前我国企业合资过程中商标权流失的现象严重。有关数据显示：目前我国8大饮料公司已有7家被可口可乐或百事可乐吞并，4大年产超8万吨的洗衣粉厂已被外企吃掉3个。中国的合资合作企业，90％使用的是外国投资方的商标，国外品牌在碳酸饮料市场占有率超过90％，在化妆品市场占75％，在食品、医药行业占30％至40％。另外，年产超过500万吨的啤酒企业合资率已超过70％。

    许多外商利用合资机会实现了逐步垄断中国市场的目的。盘点一下就会发现，许多曾经很知名的本土品牌已有一部分淡出视线、销声匿迹。

    有些行业民族品牌的流失已经达到了触目惊心的程度，有关部门应为企业商标的创立与保护创造一个良好的外部环境，加强立法，完善商标评估制度。同时，企业也必须要有保护品牌、创立驰名商标的意识。